Posicionar su negocio en Google es una parte importante de cualquier estrategia digital. Para eso, existen dos opciones : el SEO (Search Engine Optimization) y Google Ads. Vemos juntos las diferencias entre esas dos técnicas de posicionamiento en Google, con las ventajas y desventajas de cada una.

¿Qué es el SEO?

El Search Engine Optimization es el arte de optimizar su sitio web para facilitar mandar los señales negativos a Google. Google analiza los sitios web y clasifican las páginas dependiendo varios criterios para ofrecer a los usuarios los mejores resultados.

El objetivo de Google es de mantener los usuarios en su plataforma, y para eso se debe de ofrecer el mejor contenido posible a cada búsqueda.

De forma sencilla, el objetivo del SEO es de optimizar nuestro sitio web para que Google nos considera como pertinente. ¿Como? Optimizando nuestro contenido, nuestros backlinks, nuestra redacción, nuestra arquitectura de página, nuestras ligas internas, el tiempo de carga, etc.

Ventajas y desventajas del SEO

El SEO tiene varias ventajas :

  • Es gratis : como hablamos del orden con cual Google clasifica los resultados, no tiene costo (por no ser publicidad). El SEO es abierto a todos, con unas condiciones.
  • Las posiciones no tienen mucha fluctuación : si alcanzan el top 3 de resultados naturales, no podrá pasar en segunda página de resultados en un día. Si las páginas optimizadas necesitan mantenimiento, una vez sus páginas posicionadas, beneficiará de una gran ventaja.
  • Es un tráfico de calidad : por dar más confianza que los anuncios publicitarios, los resultados naturales (SEO) dan más confianza a los usuarios que los anuncios Google Ads.

 

Al contrario, el SEO tiene sus desventajas :

  • Necesita mucho trabajo : posicionar páginas en Google en SEO es un proceso que lleva mucho trabajo, ya que implica un seguimiento de cada palabra en cada página. Es decir, cada página del sitio web se debe de optimizar para una expresión o palabra clave en específico.
  • Posicionarse lleva mucho tiempo : según un estudio de MOZ, 14% de los resultados de búsquedas que aparezcan en primera página son dominios de menos de un año. Google favorece los dominios con experiencia, y cuesta trabajo posicionarse el primer año. Por las pocas fluctuación en el posicionamiento, alcanzar los 10 primeros resultados necesitan, aun con muchos esfuerzo SEO, unos 6 meses.
  • Dar seguimiento : una estrategia SEO implica seguir los sus posiciones en cada palabra clave. Por ser un mundo en movimiento, hay que estar al pendiente de las actualizaciones de Google y de los cambios de posiciones por el trabajo de la competencia.

¿Qué es Google Ads?

Si no estés familiarizado con Google Ads, te invitamos a leer nuestro artículo : ¿Qué es Google Ads?

De forma sencilla, Google Ads es la herramienta publicitaria de Google que permite a las empresas de anunciar sus negocios en línea. Esos anuncios pueden aparecer en Google, en otros sitios del mismo grupo (como Gmail o YouTube), o en páginas de la red de Google.

Google Ads es funciona con un sistema de subastas. Es decir, el tráfico de Google es un tráfico pagado que se puede adquirir en contra de una inversión en publicidad.

Ventajas y desventajas de Google Ads

Google Ads tiene varias ventajas :

  • Google Adwords permite alcanzar las 4 primeras posiciones en Google y tener una excelente visibilidad para sus anuncios.
  • Su sistema de pago por clic (CPC) asegura un tráfico a cambio de la inversión. Es decir, pagan por cada visita en su página web, no para un número de impresiones.
  • Permite enfocarnos en personas en proceso de compra, al contrario de Facebook Ads por ejemplo
  • Permite ajustar nuetras posiciones dependiendo unos datos como la edad, la ubicación, etc

 

Las principales desventajas de Google Ads son :

  • Hablamos de publicidad, y por eso, implica tener listo un presupuesto en publicidad.
  • Si un principiante se encarga de su cuenta Google Ads sin conocer esta herramienta, el presupuesto se consumirá de forma rápida sin garantizar el retorno sobre inversión.

SEO vs Google Ads

Para concluir, el SEO es :

  • Un proceso largo, que toma por mínimo 6 meses para tener resultados
  • Una técnica para posicionarse en Google sin pagar por clic
  • Requiere una página web optimizada
  • Una excelente herramienta a medio-largo plazo

 

Google Ads, al contrario :

  • Es una herramienta publicitaria que cobra por clic (CPC)
  • Permite posicionarse en los 4 primeros resultados de una búsqueda Google
  • Permite posicionarse de forma rápida en Google
  • Permite hacer crecer su negocio rápidamente
  • Permite ajustar sus posiciones en función de varios factores
  • Necesita una inversión en publicidad
  • Requiere un experto en Google Ads para asegurar un retorno sobre inversión